像病毒一樣擴散 網路免錢的廣告

TVBS
更新日期:2010/07/19 22:36
呂青倚

不管facebook還是twitter,許多社交網站,大家看到有趣的影片都會互相傳來傳去,有廣告商看準了這個商機,發明了一種「病毒行銷」,讓這些廣告影片像病毒傳播速度一樣快,甚至片中主角還會針對網友的提問,再拍一個新影片來回答,這種廣告方式不花一毛錢,傳播力量卻相當驚人。

影片片段:「哈囉,小姐,你好嗎?你的男人可能長相跟我一樣嗎?不可能;味道跟我一樣嗎?沒問題。」

大秀胸肌,全身上下只包條浴巾,美國廠商請來運動員代言香水沐浴用品,點閱率果然驚人,創下2000萬人點閱。影片片段:「進入生命中最美好的一晚,女士們,你們的男人(體味)聞起來跟猛男一樣嗎?」

逗趣的橋段、惹火的字眼,沒想到女星也瘋狂,拍起調情影片來回應。女星艾莉莎米蘭諾:「這是你的下一步,你要讓我們的關係更進一步嗎?」

影片意外火紅,網友排山倒海都來留言,其中也包括了女星黛咪摩爾,現在更出現了REMIX版本。短短幾分鐘的影片,引起網友熱烈討論,原來是廠商運用「病毒行銷」策略,除了把影片PO在不同的社群網站上,供網友「散播」留言外,片中男主角還會透過影片,回答網友的提問。

影片片段:「亞當,你在臉書留言問,你願意領養我嗎?嗯,亞當,很不幸的,我沒法領養成年男子,法律不容許,這很奇怪也很恐怖。」

這樣廣告個性化的呈現方式,讓廠商在觀看網友評論的同時,也能幫助創意團隊,編出更多有創意的影片,不過這個廣告,為什麼能創造這麼大的回響?

專家:「我認為藉由呈現和聆聽,還有回應網友和消費者(策略),能引人注意,這是在建立一種信任。」

看來為了抓住消費者的心,業者除了擅用網路傳播力,還得和消費者博感情。


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